随后，百度股价下跌6%，百度公关也回应：百家号仅占全站搜索比例的10%。

今天，我不想讨论百度的危机公关是好是坏，也不想深究百度是否还是一个搜索引擎。 我们从另一个角度来谈谈：

面对变化的百度，2019年公关搜索引擎优化（SEO）该如何调整策略？

我想这是所有公关从业者尤其是甲方都需要了解的一个基本问题，小心被乙方欺骗。为了回答这个问题，大叔团队邀请了6位一线SEO从业者来解答这个问题从6个角度。

1、百度取消新闻源。 百度的信息搜索结果集中在百家号。 这会对一般的在线新闻发布产生影响吗？

1、金立伟（嘉琪龙翼科技产品经理）：发表稿件应该把百家号排在第一位

百家号的高权重会对信息分类中的新闻文章产生较大的影响。 2018年12月底百度指数取消媒体指数，应该也是因为取消了新闻源。 目前，百度指数中的媒体指数尚未出现波动。 后续是否会有变化还有待观察。

信息分类中所有实际结果均为百家号结果。 因此，在稿件投放方面需要提前与编辑沟通，针对百家号单独投放。

对网络搜索的影响取决于关键词的数量和具体的百家号排名。 百家号在网络搜索中仍处于优先展示位置。 其他搜索页面也主要集中在核心门户。

因此，未来投放过程中推荐的发布顺序是：百家号、门户网站、垂直网站、其他网络媒体。

2.郑琪（武汉智卓互联网技术战略顾问）：我不习惯向百家号提交多份稿件。

百度并未完全取消新闻源标签媒体，但随着媒体本身经营困难，合规网络媒体总数逐年下降。 由于过去发生的各种事件，百度加强了对新闻源媒体的筛选。 对于某媒体来说，本月仍然是百度新闻源，但下个月可能就不是了，这就增加了企业投放新闻源的难度。

能够保证长期新闻来源的主要是少数中央媒体和各行业的龙头媒体，而这些媒体极其挑剔的稿件将倒逼企业提高新闻稿的内容质量，这样才能持续享受红利。新闻来源 PR。

除了新闻来源之外，百度百家号已经成为企业百度SEO营销的重要舞台。 但由于百家号非常注重原创，很多新闻稿都是原创的。 微信KOL的海量分发模式发生了深刻的变化。 很多企业不适应。

3、张雷（亿达科技SEO技术负责人）：百度没有取消新闻源

百度新闻源可以理解为百度新闻信息爬取的关键媒体库。 百度不止一次调整媒体库，这也是一个洗牌的过程。 白家豪的角色和今日头条是一样的。 百度增加百家号的权重，是为了让媒体能够在百家号上发布原创新闻，进一步提升百家号的新闻价值。

怎么处理呢？ 事实上，百度并没有取消新闻源，而是一直在进行调整。 也就是说，需要继续寻找一些新闻价值更高、收录率更好的媒体来发布内容。

4、大叔：百家号长期以来一直是企业公关的重要阵地。

百度上次的新闻源调整如何让百度快速收录网站文章，很可能是因为意识到了自身流量下降的问题，所以通过增加百家号的权重，将池塘里流出来的水引回到更大的池塘里。 事实上，百家号只是比微信公众号起步晚一点，但由于百度新闻和百度App运营策略的变化，并未受到足够的重视。 从去年年底开始，百家号终于获得了整个百度平台的关注，效果立竿见影。

从非SEO的角度来看，其实从企业公关的角度来看，百家号从出现的那一刻起就成为了企业公关的重要阵地。 当时的流量也非常大，白家号时不时也会制造出一个大话题。 讨论当前的热点话题。 只是最初几年，百度PR用得有点过头了。

2、当企业遇到负面事件时，会通过SEO进行优化。 这次事件会对这个方法产生什么影响？

1、金立伟：提高稿件质量，原创性要高于80%

当企业遇到舆情问题开始SEO优化时，可以安排大量的媒体百家号和个人百家号进行信息分类优化，但百家号有独家原创保护（相似度太高就无法做到）或者变形程度不够）。 批准），这也对稿件交付质量提出了要求。

使用百家号，可以尽快淡化信息分类。 它在网络搜索中也被优先考虑。 百度最新相关信息也以百家号内容为主。 因此，提高内容质量（原创性必须高于80%甚至完全原创），选择百家号以外的高权重、高质量的网络媒体进行投放。

2. 郑奇：你必须接受现实，不可能100%消除负面影响。

企业遇到负面事件时，首先要有一个正确的观念，即必须接受不能100%清理的结论。 正常的压制可以增加搜索结果中的正面内容，但要100%消除负面内容却越来越困难。 主要原因是百度对标题中含有负面词的内容进行了加权。

有以下三点建议：

1）负面事件发生后，尽快组织正面内容批量发布，让百度增加正面收录，最好超过负面自然转载的数量。

2）可以考虑采用包含否定关键词的肯定标题策略作为应对。

3）利用其他自媒体对事件进行统一发声，让公司正能量通过更广泛的渠道传播。

3、大叔：危机公关中SEO不是最重要的。 传统媒体也不容忽视。

当企业遇到危机时，SEO工作在整个危机公关中很重要，但重要程度不应该是最高的，因为重点应该放在对事实本身的研判上。 此外，还有外部和内部的口径制定、传统媒体和社交媒体的舆情监测等。

百家账户权重的提升确实需要具体操作上的改变，但总体策略基本不变。 比如，过于依赖自媒体开设的百家号，而忽视了传统媒体的百家号。 这就是信誉问题，不能以平台地位为转移。

3、上述内容为百度信息。 百度网页优化有影响吗？

1、金立伟：百度网页首屏还是以百度产品为主。

如果按照以往传统的优化方式进行信息分类投放，新闻网站可能会被收录不到。 在网络搜索中，如果百家号发布的内容与网络媒体的原创性和质量相当，百家号的内容仍然会优先显示。

百度目前的主屏空间分为百度百科、百度贴吧、百度知乎、百家号。 因此如何让百度快速收录网站文章，我们应该在保证输出内容质量、符合百度对相关产品要求的同时，加大对百度产品的投入。 只有在百度规则范围内用好百度提供的工具，才能将此次百家号权重增加对优化的影响降到最低。

2、郑奇：百度网页优化需要一定的时间积累

百度信息搜索包括百度新媒体+部分百度新闻源的内容。 百度网页的优化需要一定的时间来积累效果。 根据目前的实施经验，较大的百度新闻源+百度百家，大约一个月左右，百度网页前两页的自然排名效果就会自然形成（竞争太激烈的词可能效果不好）

3、杜野（百科互动创始人）：白家号在提要中出现的较多

目前，百家号在百度资讯（原百度新闻）中的展示是综合性的，而对于百度网页（搜索结果页）来说，百家号更多地展示在Feed流中，也就是“最新相关信息”。 很多企业都有在这个位置展示新闻的需求，所以也需要在百家号的原创内容数量和发表文章数量上做文章。

4、您认为百家号和熊照对于公关和危机公关的价值是什么？

1、张雷：熊账户已更名，运营策略未知

熊照已于2018年底更名为熊照ID，未来百度将如何运营熊照ID产品尚不得而知。 如果运营百家号，对于公关来说，是现阶段百度应用体系中的一个重要问题。 内容暴露的平台。

2、郑奇：百家号在危机公关方面有很大价值

百家号在危机公关中具有很大的价值，因为百家号是一种可以随时应对的策略。 适合作为官方快捷语音通道（与微博、微信合作）或行业百家热号发布。 不过，由于百家号只能发布第一条原创内容，无法传播，所以可以利用可以批量发送的新闻稿来增加搜索量。 比如最近涉及某明星的情妇丑闻，我们可以看到数百个账号中的很多账号参与其中，并发出了不同的声音。 这应该是双方网络力量蓄势待发的结果。

3、杜野：熊账号已转ID，公关被削弱

无论是品牌曝光、负面打压，还是负面对待，百家号必将成为未来危机公关的重头戏。 熊掌号已更名为熊掌ID。 从账号到ID，即媒体属性变成了通行属性。 与公共关系的关系进一步被削弱。 抓住白家豪就行了。

4、大叔：百家号不应该是头条号

百家号和头条号虽然产品形态相似，但应该是两种完全不同的产品。

大叔从用户的角度举个例子：如果不是有什么特殊工作需要，你会在今日头条APP上搜索关键词吗？ 不会，因为今日头条采用智能推荐逻辑，用户只需左右滑动即可。 因此，虽然今日头条上的很多新闻都是“旧闻”甚至是谣言，但你却毫不在意，选择刷过去。 但如果你打开百度的第一个诉求就是搜索。 你想要得到的是真相和最新消息。

基于这个用户路径，对于危机公关，百家号应该解决真实性和有效性的问题，而头条号应该长尾和下沉。

5、金立伟：百度正在通过百家号介入内容审核权限

之前的信息分类有其他网站的参与，所以收录的结果可能比较公平，而且媒体自己对自己的内容进行审核，相对来说更加客观。 目前大部分信息类目都是百家号，评论后台也是百家号。 也就是说，从某种意义上来说，百度开始通过百家号介入内容审核权限。

5、在移动互联网时代，您如何看待以百度指数为核心的公关评价体系的价值？

1、郑奇：百度优化仍然是2B公司重要的公关任务

百度指数的评价体系对于公关专业人士来说越来越难以捉摸。 尤其是媒体指数和信息指数很难通过常规手段影响，其在公关专业人士中的价值正在下降。

百度指数只是搜索范围的统计。 由于流量格局分散，无法反映公关系统的全貌。 不过，由于每个公司的业务都或多或少需要与搜索打交道，尤其是搜索口碑，所以百度指数的价值并不会完全消失。 。

2C端业务百度指数代表的是主动搜索某个品牌的用户数量。 搜索的目的主要是看这个品牌是否值得信赖或者值得尝试。 因此，对于百度指数自然数据稳步上升的企业来说，业务量也基本呈现上升趋势，百度搜索主要起到增信的作用。

百度指数对于2B端业务的重要性与之前几乎没有变化。 此类业务高度依赖百度寻找供应商，是T0B端企业公关工作中非常重要的一环。 对于一些企业来说，召开线下会议，指数上涨是显而易见的。

2、单丽丽（亿达科技运营负责人）：征收机制的应用是最具挑战性的供应商

百度指数用于统计与关键词相关的媒体内容以及网民的搜索行为。 它提供的数据相对客观、公开、公正，积累了大量的历史信息。 在这个领域，目前很难有第二个索引。 来颠覆它的存在。

从公共关系的角度来看，传统网站必须这样做，因为不同的媒体有不同的属性，覆盖不同的用户。 优化的目的不仅仅是简单粗暴的展示，而是多渠道曝光的最大效果。

收录机制是SEO优化供应商工作时必须遵循的要求。 谁能把这个机制的价值发挥到最大，谁更灵活，谁就能得到更好的结果。

3、Amu（某公司产品运营）：百度指数被微信指数等平台分流

作为事件热度的观察工具，百度指数是传播事件热度最古老的指标，但它仍然是一个非常强大的指标。 百度仍然是中国人搜索的首选。 由于微信生态的强大，很多人开始使用搜狗进行搜索，因为搜狗可以搜索微信文章和公众号。 百度的搜索市场正在被搜狗、360、甚至今日头条蚕食。 如今，你不只是看百度来衡量受欢迎程度。 指标完了，廉颇老了。

4、杜野：百度指数更注重社交数据，微信指数数据太少

百度正在不断完善百度指数体系。 它最近添加了信息索引，与媒体索引处于同一级别。 它更关注社会行为因素，即点赞、评论等都纳入指数。 信息指数是基于百度智能分发和推荐内容数据，对网民的阅读、评论、转发、喜欢、讨厌等行为的数量进行加权求和计算得出的。

百度指数仍然是公关评价的主要依据之一。 毕竟，我们期望从微信指数中获得的可见数据是有限的，而微博指数（微指数）则更局限于微博系统。 简单来说，百度指数是全网的指数，而微信、微博指数更多的是基于这个平台的数据。

5、大叔：传统的公关评价体系已经没了

2016年1月7日，大叔写了一篇《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在崩溃》的文章，据说在公关圈引起了一些骚动。

那时，正是微信、今日头条的鼎盛时期。 大叔发现了几个现象： 1、没人看报纸了，传统媒体内容分发遇到问题； 2. 社交媒体应用程序严重分流了其他应用程序的流量，包括新闻。 ，百度和电商App现在分为所谓的公域流量和私域流量； 3、刷屏比上头条更重要，因为最重要的媒体变成了个人； 4、科技传播的兴起； 5、用户搜索流量也被分流，比如除了百度，我还可以去知乎、微博、微信搜索我想要的东西；

现在来看，这些趋势并不是变化，而是百度正在发生相应的变化。 大叔认为，这是一件好事。 对于公共关系来说，传统的评价体系确实已经不复存在了。 在新的评价体系中，虽然百度不再是核心，被社交媒体取代，但它确实非常重要。 毕竟中国就是这样的一个家庭。

6、如果百度搜索结果都是百家号，您认为传统网站发布还有价值吗？

郑奇：不排除2019年百度重新调整内容占比

还是有一定的价值的，因为在我们的监测过程中百度的规则发生了变化。 白家号确实比较大。 我们不能排除其他内容的比例在2019年会反弹，因为如果百度都是百家号，那么它就会和今日头条一样。 没有什么区别，百度会更正的。 就公共权威而言，传统媒体还是比百家号更有公信力。 百度肯定会一次又一次的平衡。 百度也会担心，如果用户远离百度，百度上了头条，百度就没必要存在了。

大叔：需要添加“同步百家账号”的合作条款

当然有。 这位叔叔最近发现，除了微信群和朋友圈之外，他阅读新闻最常见的方式就是通过新闻类APP，包括百度APP。 对于企业与全媒体的合作，此前他们非常重视微博（微博+微信）两个渠道。 当然，许多媒体将这两个频道分开出售。 现在，我们必须添加新频道百家号。

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