百度“尴尬”

百度再次引发争议，这次是因为百度的搜索结果大部分都是有关自家产品的内容。 21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）采访多位原创内容作者时，对百度搜索和百家号存在疑问，包括不保护原创内容。 记者还发现，百家号上甚至出现了假新闻。 不仅是普通用户，很多专门研究搜索技术的人也开始从粉丝转向逃离百度。

有分析认为，在互联网的激烈竞争中，巨头互不开放，百度也只能加大自有产品的权重。 然而，这种观点很难成立。 除了少数巨头外，门户网站、权威媒体网站等都是开放的，百度搜索并不缺乏优质内容。

百度之所以这样运作，是因为其整个生态系统在竞争中处于劣势，而百家号也成为了广告收入的重要来源。 正是由于竞争力的削弱，百度也遭遇了国际投行对其业绩的担忧，从而拉低了其股价。

来源 | 21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记者丨杨青青广州报道

编辑丨张星

资料图。图片来源/新华社

1月22日晚，一篇题为《百度搜索引擎已死》的文章在微信朋友圈流传。 文章明确指出，过去六个月，百度首页一半以上的搜索结果都会指向百度自家产品：百家号、百度百科、百度贴吧、百度体验、“基于百度”的爱奇艺等。

即使是营销和质量较差的内容，也会因为发布在百度相关产品上而在搜索结果中排名靠前。

其中，特别有争议的是百家号的优先结果。 “我曾经遇到过，在其他渠道发表原创作品后，不久全文就被不明百家号账号转载，标注为原创，排在搜索结果第一页，申诉无效。” 多位原创作者向21世纪经济报道（ID：jjbd21）记者表示，百家号的评判机制实际上并不保护原创，而是保护首发。

究其原因，是百度将资源和权重向百家号倾斜，结果就是用户搜索结果时，作为搬运工的“未知账号”往往排在最前面，而真正的内容却大量搜索原创渠道甚至权威媒体机构网站的搜索结果从百度搜索首页神秘消失。

“百家号的初衷很好，但搜索结果没有妥善处理其他网站内容的展示和权重。”一位曾在百度搜索工作的员工向21世纪经济报道记者坦言（ID：jjbd21） ，“百度本来可以提高百家号的权重和内容，但目前的结果确实不理想。”

逃离百度

江林（化名）长期从事搜索引擎优化（SEO），非常了解百度搜索的规则。

她曾经是百度的粉丝。 她不仅是忠实用户，即使在百度因竞价排名陷入困境时，她也相信，某种程度上，作为一个平台，“技术是无罪的”，技术只是体现人性。

然而，从2017年底开始，她开始选择逃离百度。 “我不再使用百度搜索，因为它的搜索结果不能满足用户的需求。而是我遵循自己的一套规则。换句话说，我找不到我想要的东西。”姜林告诉21世纪世纪报记者商报（ID：jjbd21）直言，“这不仅仅是竞价排名的问题，而是算法建模的问题。”

“按照自己的规则运作”在过去六个月的百家号产品中得到了特别体现。 不少原创作者向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）直言，自己的原创内容发表在门户网站和权威媒体网站上，但排名不如未经授权转载其文章的不知名百家号。

“难道门户网站和权威媒体网站的权重和权威度还不如不知名的账号吗？” 一位原作者无奈地表示，“我不太明白百度此举背后的规则和标准。”

如果百家号拥有优质的内容，能够成为有公信力、真正支持原创者的内容产品，也是可以理解的。 然而，目前的情况是，百家号上不仅未经原作者授权的“盗版”内容猖獗，就连百家号上也缺乏小账号编造的营销内容、头条新闻、虚假新闻。

其中，还有翻译自“洋葱”新闻的假新闻。 1月23日，百度APP向21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）推送了一则达沃斯相关企业新闻。 作者是一个不知名的百家号账号。 随后，相关公司向记者证实，该消息为不实消息。 。

“作为搜索引擎，百度的成长基因和历史并不依赖原创。这也导致了，即使其平台上的很多文章是复制粘贴的，一发表就会被抓取，但是否真正原创没有评估。《规则》一位不愿透露姓名的业内人士告诉21世纪经济报道记者（ID：jjbd21），“百度一般鼓励首发和丰富内容，而不是原创性。”

从数据来看，百家号正在逐渐成为广告营销的一大阵地。 1月23日，在2019百家号创作者盛典上，百家号官方表示，其日活跃用户已达1.6亿，日均信息流推荐量超过150亿，百家号内容创作者数量超过190万。 有了这些数据增长的是，它的广告收入增长了160%。

对于百家号的指控，百度1月23日回应21世纪经济报道记者称，百家号是改善百度App内容生态体验的重要举措，可以优化用户在百度App搜索时遇到的页面访问。 浏览遇到速度慢、布局差异大等问题。 目前百家号创作者已达190万，覆盖各大权威媒体和信息机构。

同时百度收录信息时间，百度强调，目前百家号内容在其搜索结果中占整个网站的比例还不到10%。

生态困境

百度产品尤其是百家号的现状，源于百度两年前的战略决策。

继今日头条、腾讯旗下企鹅媒体平台以超高补贴吸引内容创作者后，百度于2016年迅速推出百家号，并于当年11月宣布“百亿计划”，计划在2017年加大内容制作总投入。分享100亿。

当时，时任百度副总裁的卢福斌在接受21世纪经济报道（ID：jjbd21）记者采访时大胆表态，“百度正在加速打造以百家号为核心的内容生态圈” ”。 据卢福斌介绍，百度百度联盟和百家号将打通，百度知乎、百度百科等内容产品也将入驻百家号，形成包括知知、百科、百科等一系列资源调度和整合的内容平台。贴吧、文库。

“以百家号为核心”，足见百度内部对百家号的重视。 事实上，百度已经用实际行动证明了这一点。 “百家号的权重确实提升了，尤其是新闻资讯内容。” 蒋林向记者透露。 这也是最近很多用户在搜索内容时首先找到百家号的原因。

从某种程度上来说，这是百度的无奈之举。 “中国互联网本身就是一个不公平的地方，阿里巴巴封杀了百度，微信公众号的内容只开放给搜狗搜索。如果百度不生产自己的内容，把流量引向自己，怎么竞争？” 一位长期关注百度的人士说道。 一位资深分析师告诉21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）。

1月23日，在围绕百家号的诸多争议中百度收录信息时间，百度副总裁沉斗也坦言，在移动互联网时代，APP是独立的实体，相互连接非常困难且相对碎片化。 因此，百度提出了百家号、小程序等行业解决方案来扭转局面。

但问题在于，一方面，百度自身内容质量存在诸多问题，深刻影响用户体验。 另一方面，除了微信公众号、淘宝等不向百度开放的内容外，互联网上也存在着海量的内容。

“除了这些大平台之外，百度其实还有非常丰富的选择，比如门户网站、权威媒体网站甚至知乎、豆瓣这样的内容网站，都是完全开放给百度搜索收录的。百度为什么不呢？”给他们更多的流量？” 该用户对21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）直言不讳。

因此，在该用户看来，百度有“圈地为王”的倾向，背离了搜索引擎的本质。 “如果用户在使用搜索引擎时找不到自己想要的有效信息，那么它就不再是搜索引擎了。”

这也是姜林逃离百度的主要原因。 在她看来，百度最大的问题在于算法，背后是保护自家产品的意识，最终导致用户体验的崩溃。

“比如在谷歌上搜索一个文件，如果后缀是pdf，就会按照这个规则得到结果，但百度就找不到了。”江林直言，“这是因为最初建模时没有考虑到相关文件的搜索，无法捕捉用户需求，另一方面为了保护自己的产品，希望用户去百度文库，所以其他结果都会降级”。

由于百度无条件将流量流向自家产品，短期内或许能在信息流相关广告方面实现业绩增长，但长期来看无异于将用户推离自己。

美国网站通信流量监测机构数据显示，2018年12月，百度在中国搜索引擎市场的市场份额超过70%，而其全球市场份额仅为1%。 目前，在中国大陆，百度面临着来自腾讯、今日头条等公司的内容限制，而搜索本身​​则面临着来自腾讯、搜狗、必应等竞争对手的正面竞争。 因此，不少分析师对21世纪经济报道记者（ID：jjbd21）表示，并不看好百度的未来。

6月21日

小伙伴们，您对百度的未来有何看法？

数以百万计的读者正在阅读...

本期编辑陈思

点击“好看”，你会更好看