摘要:恢复堂食后,海底捞悄悄涨价了。这几天,多地网友在社交媒体上反映海底捞门店菜品价格上涨。随着消费者的不满,餐饮市场或者说火锅市场又会发生什么样的改变呢?
海底捞涨价的背后,反映出疫情给餐饮行业带来的巨大损失。 为了弥补疫情造成的损失——客流量减少了,那就提高客单价。 没想到成都海底捞火锅团购,餐饮业的报复性消费还没有到来,报复性涨价已经先到了。
海底捞涨价也引发争议。 支持者认为,在目前成本上升、疫情造成巨大损失的情况下,“海底捞有权涨价,吃不吃是你的选择”。 反对者的声音是,工资没有增加,消费却增加了,这太不可思议了。 也有网友认为,花了这个钱成都海底捞火锅团购,自己在家做饭不也好吃吗?
面对消费者的不满,海底捞也显得束手无策。 海底捞解释涨价原因:“受疫情影响,各地海底捞门店恢复营业后,无论是餐桌数量还是接待顾客数量,仍然受到限制。首先,员工无法满负荷工作。”现在的容量,另外,就餐的人流也不是太固定;二是成本问题,不同地方的门店位置、消费水平不同,所以增幅也不同,总体控制在左右6%。”
随着消费者的不满,餐饮市场或者火锅市场会发生什么变化?
价格上涨了,但如果下班后或者周末想和朋友或家人一起吃顿火锅大餐,缓解工作的疲劳,大多数人都会选择另一种方式,那就是火锅外卖。
火锅外卖不是简单的互联网+火锅,而是根据消费场景重新创造产品,定义消费体验,去中介和高成本,重组行业供应链关系,优化产品链,为消费者提供菜品、服务、口味、价格和体验等很多方面。 因为火锅外卖省时、省力、省钱,所以会很快打开市场,流行起来。 火锅外卖目前有两种模式。
“我更需要报复性储蓄,而不是报复性消费。” 这是疫情后大多数90后的共识。 这无疑也给企业一个警示:大家都不容易,不能粗鲁地通过提价的方式让消费者买单。