霍世杰（无所不能的大叔）：

一年前，我写过一篇《以百度指数为核心的公关体系正在崩溃》的文章，在公关界颇为热门。

如果说微博是音速，那么微信就是光速。 随着微信、微博等日益细分的平台的出现，包括知乎、AB站等，我突然意识到，之前我们都认为理所当然的百度指数可能会发生变化。

对于传播有一个明确的评估，就是百度成倍增长了多少。 百度相当于一个关闭点。 例如，广告商在电视和媒体上投放大量广告。 大家看到之后，可能会通过百度这个唯一的渠道进行一些搜索。 但实际上这个模式现在已经被推翻了。 百度指数是核心。 百度索引、百度新闻源、SEO都是百度的一系列产品。

这个公关评价系统已经被引流到其他社交平台，而这些平台本身也有搜索功能。 现在你看到一些新闻，很可能是通过朋友圈或者微博看到的。 即使这个新闻网站也不会成为你的第一手新闻来源。

所以，一年前我在想，这个公关系统正在改变。 没想到一年后，百度竟然做出这样的调整。 我想这其实也验证了我最初的判断。 这绝不是大家之前想象的那样。 新闻源彻底没了，百度随便抓了一下。 第二天晚上就明确回答了这个问题。

百度诚邀新闻源库中优秀网站加入站长平台VIP俱乐部。 这个VIP俱乐部取代了原来新闻来源的角色。 事实上，他之前认证的很多新闻来源都存在问题。 他们很多都是靠百度流量维持生存百度收录规则时间，并没有这种原有的新闻采编机制。 百度意识到这个问题之后，不得不做出改变，所以它这一次的改变，其实就是新闻源的洗牌。

其VIP俱乐部会员有哪些？ 事实上，中央媒体和党媒，包括拥有此类编辑权的新闻媒体，仍将成为百度新闻的核心分量。 我想这一点是毫无疑问的，所以对于公共关系来说，我们还是需要继续做好这方面的工作。 那么自媒体的比例是多少呢？ 因为百度目前对这个规则的解释是，属于VIP的会优先推荐，因为我已经判定你有优质的原创且及时的内容，那么如果你没有申请，是不是就代表你不被推荐呢？ 百度说会，而且会根据百度自己的系统和逻辑来进行推荐。

我们需要随着变化而拥抱变化，尽快了解它的规律，然后根据它的规律制定我们的解决方案。 这可能是一种永久的公共关系形式，尤其是在这个互联网时代。 一件事永远不会改变。

这张图是百度官方对取消新闻源的更详细解释。 现在唯一的问题是它的规则，尤其是如何定义这种高质量内容的规则。 这个规定出来之后，其实可能会给我们的危机公关带来新的挑战。

百度会重构公关体系吗？

百度此举是否会重构公关体系？ 我个人认为是非常困难的。 现在很难有一个判断公关事务的系统，因为大家都是分散的。 以前我可能会上两个头版，说百度指数提高了多少等等，所以我就给我们的公关打了封举报。

现在其实已经在各个社交媒体领域被分享了，比如KOL时代的到来，H5等新技术的到来。 同时，伴随着技术造假的现状，因此趋势会加剧，难以重构。

说到一个关键问题，比如百度取消这个新闻源，会对公关产生什么影响？ 我觉得可以从几个角度来考虑，比如我们传统的出版方式是否还有价值，这是很多人特别关心的话题。

1. 文章的传播和发表还有价值吗？

我认为传统出版仍然有价值。 因为你发现公关的核心工作之一就是撰写和发表文章，这当然是有价值的，因为这是你直接向外界传递你的信息的最直接的方式。 不过我说的出版价值其实和百度这次淘汰的出版模式是不一样的。 有一种发布模式是每个人都可能接触到的。 比如这种出版社20元一张。 ，50元一张，它的目的就是帮助你实现这种新闻源的收录，从而提高你所谓的百度指数，或者说提高你在百度新闻搜索中的排名，那么其实这样发帖确实是变得越来越不重要。 其实，这是一种被动的调整。

其实我觉得这种最简单的发布对于普通中小企业来说可能没有太大的价值。 可能我觉得非常非常小的品牌可能会有这样的需求，因为大多数简直就是找一个第三方平台，花几十块钱发布一篇文章，然后百度新闻收录。 事实上，并没有太大的传播效果。

因此，百度也发现，这些原创新闻源平台现在都是靠着这样的业务来增加流量的，所以这也导致了百度新闻的时效性和高质量的原创内容越来越差，所以也被迫和他在清理新闻来源的团队里，所以我认为出版肯定是有价值的，但现在最核心的关键是找到那些真正有价值的媒体。 如果你能学习或者知道，百度相信什么样的媒体是有价值的，然后做一些有针对性的广告和传播，因为虽然以百度指数为核心的公关体系正在崩溃，但你不得不承认这是百度目前的在移动端搜索。 流量，包括PC搜索流量，还是很大的。 我觉得流量对于公关人来说还是一个非常必要的环节，尤其是在评价体系特别分散的情况下。

2.还需要做SEO吗？

只是搜索引擎优化还是这样做？ 我给出的答案肯定是你还是要做，因为平台变了，它的规则变了百度收录规则时间，你必须学习它新的规则和方法来服务你的品牌，尤其是这种VIP和非VIP，但是事实上，可以显示这种新闻页面或网页。 我认为这对SEO来说是一个非常巨大的挑战，但我认为这个挑战的程度取决于百度。 这个计算方式的透明度，我觉得如果再透明一点就更好了。

所以如果它的透明度不高，有点像知道微信上的一些小黑屋，或者说微博上这些小黑屋的操作方法，很有可能SEO公司就会开始抬价，有点像当时运营贴吧，或者运营百度百科，百度之类的平台，声称自己从来没有来过，从来没有向外界收过钱，但实际上做过公众号的人关系，特别是在百度百科领域，之前发生过很多事情吗？ 大家发现要更新他其实非常困难。 你必须找到这种内部关系非常密切的供应商。 至于SEO，它实际上是SEO本身的一部分。 随着这个规则的改变，我想这可能是一个很大的挑战。

3. 负面新闻怎么办？

第一，其实传统百度新闻的负面下沉，它的逻辑就是我尽量减少所谓的新闻来源来收录或者发布我写的负面新闻。 第二，一旦有消息发布，我会通过发布大量消息源来给他施压。 现在规则变了，他就说这个消息源没有明确的数量和数量。 平台，也许我可以压制一下，但也许百度认为的优质内容，实际上可能是某个自媒体写的关于你的负面新闻。 百度认为是优质内容，也会抓取。 上。 这种危机公关其实与传统模式有很大不同。

所以我讲的一个核心逻辑是，百度取消新闻源之后，实际上是公关评价体系的改变，然后危机公关和SEO的一些具体操作方面的难度或者成本会发生变化。 。 但其实跟你传播的影响力没有关系，因为百度还不是一个新闻平台。 其实它更多的是一个出口，而不是一个简单的展示页面或者推送页面，所以这其实就取消了它。 我认为新闻来源对于正常的公关传播来说并不是什么大问题，但它们是有目的的。 其实包括百度、新浪，现在所有这样的平台。 他有一个特定的目的。 这种营销的影响是巨大的。

也就是说，他们都希望能分到你公司的营销费用，所以你的营销费用越来越高是一个大趋势，大家都要收钱。 尤其是百度本身的造血能力是有问题的，微博也是如此。 虽然已经低迷了一段时间，有了第二春，但实际上它正在拼命地借这第二春。 盈利性，因为之前的第一春其实是自媒体账号赚钱的，平台并没有赚多少钱。 事实上，微信也遇到了这样的问题。 其实大家都可以理解，消息源肯定没有消失。 ，但他却在最后一名被淘汰了。

百度新闻源VIP俱乐部会员有哪些媒体？

百度将继续与优质、原创、及时的内容紧密合作，给予他们更多的展示机会。 其实从公关角度来说，我们必须抓住这些大人物。 这个俱乐部的这个成员其实就是公关出版的核心媒体。 您可以将其视为您的核心媒体。 他可以在自己的平台上有很好的展示，同时他也可以很好地被收录在这种百度新闻中。

我个人对百度指数的看法是这样的。 我认为目前这可能过于极端。 其实我想百度也意识到了这个问题，并且实际上正在做一些优化和升级。 那么这件事最终会成功吗？ 完全由他决定吗？ 嗯，我现在还不能做出这样的判断。 我希望大家能够从多个维度来考虑一次沟通事件的结果，这样会更好。

至于百家号，​​百度做出这样的调整是否是为了推广自己的百家号？ 为了提升他的百家号权重，具体规则还没有发布，但从目前的情况来看，百家号、知乎、他的百度网页都不是新闻了。

而且加入VIP肯定是要收费的，但我不认为百度是靠这个赚钱的。 其实还是回到那句话，就是淘汰底层的人。 如果它砍掉这些浪费自己流量但其实没有优质内容的新闻源，其实就是在做自己的事，在做自己的升级优化，以吸引更多的人。 消费者或者公关可以认识到百度新闻的价值，通过其他产品来收钱，而不是仅仅依靠VIP会员费。

因为这些会员费其实都是告诉媒体​​的，意义不大。 事实上，他在宣布取消这个消息源之后，同时就开通了这个VIP俱乐部的申请。 据我了解，这个VIP俱乐部其实有很多类别。 它只针对优质原创内容开放了这个应用，所以我认为下一步大家要密切关注它的游戏规则。

当前的核心是游戏规则，那么如何找到这个VIP名单呢？ 但事实上，还没有公布。 他必须要进行检讨。 我认为审核后百度不会集中公布，因为之前的消息源似乎没有大规模发布过。 你可能更多是通过经验，比如门户网站，加入这个中央媒体和垂直网站，或者垂直领域排名前10的网站，他们应该都是比较好的VIP俱乐部的会员。

以上内容整理自霍士杰在第38期CMO训练营的私聊，经本人确认发布。

更多在线私聊技巧仅在CMO训练营提供。 加入我们成为会员，即可免费直接访问 100 门课程！

会员注册欢迎联系CMO训练营助理